Pepsi vừa khởi động chiến dịch “Soccer Deserves Pepsi”, tiếp tục mở rộng nền tảng truyền thông xoay quanh việc kết hợp đồ ăn với Pepsi trong những dịp thưởng thức thể thao. Chiến dịch quy tụ nhiều ngôi sao bóng đá nổi tiếng như David Beckham, Guillermo Ochoa, Christian Pulisic và Vinícius Júnior.

Ra mắt ngay trước trận chung kết UEFA Champions League Final, chiến dịch được xem là bước khởi động cho mùa hè bóng đá sôi động kéo dài đến FIFA World Cup 2026.

Bóng đá và đồ ăn quan trọng như nhau trong ngày thi đấu

Hai TVC chính của chiến dịch được thực hiện bằng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha với sự tham gia của David Beckham và Memo Ochoa.

Các đoạn phim tập trung vào hình ảnh người hâm mộ theo dõi các trận đấu tại nhà, thưởng thức các món ăn quen thuộc như cánh gà, taco hay đồ nướng cùng Pepsi. Thông điệp xuyên suốt cho rằng trải nghiệm xem bóng đá sẽ trở nên trọn vẹn hơn khi đi kèm những món ăn yêu thích và một lon Pepsi.

Thay vì tập trung hoàn toàn vào các cầu thủ hay những khoảnh khắc trên sân cỏ, Pepsi tiếp tục khai thác một phần rất quen thuộc của văn hóa bóng đá: những bữa ăn và các buổi tụ họp cùng gia đình, bạn bè trong ngày thi đấu.

Không phải nhà tài trợ World Cup nhưng vẫn muốn sở hữu cuộc trò chuyện

Khác với đối thủ Coca-Cola, Pepsi không phải nhà tài trợ chính thức của World Cup 2026.

Thay vì cạnh tranh trực tiếp bằng quyền tài trợ, Pepsi lựa chọn chiến lược khác biệt: tận dụng sức ảnh hưởng của các cầu thủ nổi tiếng tại nhiều thị trường lớn như Mỹ, Anh, Mexico và Brazil để duy trì sự hiện diện trong các cuộc trò chuyện xoay quanh bóng đá.

Việc lựa chọn David Beckham, Memo Ochoa, Christian Pulisic và Vinícius Júnior cũng giúp thương hiệu tiếp cận nhiều nhóm người hâm mộ khác nhau trên phạm vi toàn cầu.

Chiến dịch đa điểm chạm kéo dài suốt mùa hè

Ngoài TVC, “Soccer Deserves Pepsi” còn được triển khai trên nhiều kênh khác nhau:

• Nội dung social media với các cầu thủ đại diện
• Bao bì phiên bản giới hạn
• Chương trình khuyến mãi tại điểm bán
• Hợp tác với nền tảng giao đồ ăn DoorDash
• Hợp tác với các nhà hàng địa phương
• Chương trình quay số trúng thưởng nâng cấp không gian xem bóng đá tại nhà

Giải thưởng lớn bao gồm máy chiếu, lò nướng ngoài trời cùng nhiều thiết bị phục vụ cho các buổi xem bóng đá cùng bạn bè và gia đình.

Tiếp nối chiến lược "Food Deserves Pepsi"

“Soccer Deserves Pepsi” thực chất là phiên bản mở rộng của nền tảng marketing lâu năm “Food Deserves Pepsi”.

Trong nhiều năm qua, Pepsi liên tục xây dựng hình ảnh thức uống đồng hành cùng các bữa ăn thay vì chỉ tập trung vào việc giải khát. Bóng đá được xem là cơ hội hoàn hảo để thương hiệu kết hợp hai yếu tố này: đồ ăn và trải nghiệm giải trí.

Bên cạnh chiến dịch mới, Pepsi cũng đang triển khai nền tảng toàn cầu “Pepsi Football Nation”, nơi thương hiệu khai thác văn hóa người hâm mộ bóng đá trên internet thông qua meme, tranh luận và các nội dung giải trí dành cho Gen Z.

Bóng đá trở thành điểm chạm văn hóa thay vì chỉ là tài trợ thể thao

Chiến dịch của Pepsi phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến trong marketing thể thao hiện đại. Các thương hiệu không còn chỉ xuất hiện trên bảng quảng cáo sân vận động hay logo tài trợ, mà tìm cách gắn mình với những hành vi thực tế của người hâm mộ.

Trong trường hợp này, Pepsi không bán một lon nước ngọt. Thương hiệu đang bán trải nghiệm ngày thi đấu hoàn chỉnh, nơi bóng đá, đồ ăn và các khoảnh khắc quây quần cùng bạn bè trở thành một phần không thể tách rời.

Đó cũng là lý do Pepsi tiếp tục đầu tư mạnh vào các chiến dịch bóng đá dù không sở hữu quyền tài trợ chính thức tại World Cup, bởi điều họ muốn chiếm lĩnh không chỉ là giải đấu, mà là những khoảnh khắc văn hóa xoay quanh giải đấu đó.