Tại South Africa, những vết máu kinh nguyệt xuất hiện trên trang nhất của nhiều tờ báo lớn đã trở thành hình ảnh gây chú ý trong chiến dịch “Period Paper”, nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng nghèo kinh nguyệt – khi hàng triệu phụ nữ và trẻ em gái không có khả năng tiếp cận các sản phẩm vệ sinh cơ bản trong kỳ kinh nguyệt.

Chiến dịch được thực hiện bởi MENstruation Foundation phối hợp cùng Joe Public và Independent Newspapers. Ba tờ báo lớn gồm The Star, The Mercury và Cape Times đã tham gia bằng cách biến số báo phát hành ngày 1/6 thành một biểu tượng trực quan mô phỏng băng vệ sinh.

Trên trang nhất, các tờ báo xuất hiện với những vết máu loang rộng, thấm qua nhiều lớp giấy bên trong. Hình ảnh này được thiết kế để tái hiện thực tế mà nhiều phụ nữ và trẻ em gái tại Nam Phi đang phải đối mặt khi không đủ điều kiện mua băng vệ sinh, tampon hoặc cốc nguyệt san.

Theo MENstruation Foundation, gần 4 triệu nữ sinh tại Nam Phi chịu ảnh hưởng bởi tình trạng nghèo kinh nguyệt. Nhiều em buộc phải sử dụng giấy báo, giẻ lau hoặc các vật liệu tạm bợ khác trong kỳ kinh nguyệt, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe, vệ sinh cá nhân và phẩm giá. Việc thiếu sản phẩm vệ sinh cũng có thể khiến một nữ sinh nghỉ học tới năm ngày mỗi tháng, từ đó tạo ra khoảng cách đáng kể về giáo dục và cơ hội phát triển.

Thông điệp của chiến dịch được truyền tải qua câu: “Một tờ báo có thể thấm máu, nhưng không thể hấp thụ sự xấu hổ.” Bằng cách biến chính tờ báo thành phương tiện truyền tải thông điệp, “Period Paper” buộc độc giả phải đối diện với một thực tế khó chịu nhưng từ lâu thường bị xã hội né tránh hoặc xem nhẹ.

Chiến dịch đồng thời cho thấy cách một phương tiện truyền thống như báo in vẫn có thể tạo ra tác động thị giác mạnh mẽ khi được sử dụng đúng vai trò. Không chỉ đưa vấn đề lên mặt báo, “Period Paper” còn biến chính mặt báo thành một phần của vấn đề, khiến thông điệp trở nên trực diện, khó né tránh và có sức gợi nhắc lớn hơn nhiều so với một quảng cáo kêu gọi thông thường.