Publicis Groupe vừa công bố thương vụ mua lại LiveRamp với giá khoảng 2,2 tỷ USD bằng tiền mặt, đánh dấu bước đi lớn tiếp theo trong chiến lược mở rộng năng lực dữ liệu, identity và AI-powered marketing infrastructure của tập đoàn quảng cáo này.

Theo Publicis, thương vụ sẽ giúp tập đoàn củng cố vị thế trong lĩnh vực “data co-creation” — khái niệm được xem là nền tảng quan trọng để xây dựng các AI agents thông minh hơn cho khách hàng. LiveRamp hiện sở hữu hệ thống kết nối dữ liệu quy mô lớn, liên kết hơn 25.000 publisher domains cùng khoảng 500 đối tác công nghệ và dữ liệu trên 14 thị trường toàn cầu.

Nền tảng của LiveRamp cho phép các doanh nghiệp hợp nhất, quản lý và kích hoạt dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau trong môi trường an toàn, đồng thời hỗ trợ collaboration giữa thương hiệu, retailer, media platform và data provider mà không làm lộ dữ liệu nhạy cảm. Điều này khiến LiveRamp trở thành một trong những mắt xích quan trọng trong hệ sinh thái dữ liệu marketing hiện đại.

Với Publicis, thương vụ này tiếp nối quá trình xây dựng data ecosystem bắt đầu từ thương vụ mua Epsilon năm 2019. Nếu Epsilon mang lại identity graph và first-party data platform, thì LiveRamp sẽ bổ sung thêm clean room, data marketplace, data connectivity và khả năng hợp tác dữ liệu quy mô lớn hơn.

Arthur Sadoun, Chairman và CEO của Publicis Groupe, cho biết mục tiêu của tập đoàn là xây dựng tương lai của “data co-creation”, nơi khách hàng có thể tạo ra những tập dữ liệu độc quyền để phát triển các AI agents khác biệt trên nền tảng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM).

Động thái này phản ánh xu hướng ngày càng rõ trong ngành agency toàn cầu: các holding company đang tái định vị bản thân không chỉ là công ty quảng cáo mà là doanh nghiệp công nghệ, dữ liệu và enterprise transformation. Trong nhiều năm qua, Publicis được xem là một trong những tập đoàn aggressive nhất theo hướng này thông qua hệ sinh thái gồm Epsilon, Publicis Sapient và nền tảng nội bộ Marcel.

Publicis cho biết LiveRamp sẽ giúp khách hàng xây dựng proprietary data assets bằng cách kết nối dữ liệu nội bộ với dữ liệu từ merchant, payment network, retail media, publisher và supply chain. Tập đoàn tin rằng đây sẽ là nền tảng để phát triển các agentic AI use case trong lĩnh vực retail optimisation, wealth management hay pharmaceutical deployment.

Thương vụ cũng giúp Publicis nâng dự báo tăng trưởng tài chính cho giai đoạn 2027–2028. Công ty hiện kỳ vọng mức tăng trưởng net revenue theo constant currency đạt 7–8%, cao hơn dự báo trước đó là 6–7%.

Sau khi hoàn tất giao dịch, Scott Howe sẽ tiếp tục điều hành LiveRamp và báo cáo trực tiếp cho Arthur Sadoun. Publicis cũng nhấn mạnh LiveRamp sẽ tiếp tục hoạt động như một nền tảng trung lập và mở trong hệ sinh thái dữ liệu toàn cầu.

Thương vụ dự kiến hoàn tất trước cuối năm 2026 sau khi đáp ứng các điều kiện pháp lý và được cổ đông phê duyệt.