#ScanTheScar sử dụng Spotify để kể những câu chuyện phía sau vết sẹo mổ lấy thai

Amnesty International South Africa đã triển khai chiến dịch #ScanTheScar nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng mang thai ở trẻ em và thanh thiếu niên tại Nam Phi. Được thực hiện cùng agency Joe Public United, chiến dịch lựa chọn một cách tiếp cận giàu tính tương tác khi đặt mã Spotify trực tiếp lên hình ảnh vết sẹo mổ lấy thai trong quảng cáo in, biến một chi tiết thị giác thành cánh cửa dẫn người xem đến những câu chuyện có thật phía sau các con số thống kê.

Theo số liệu do Tổ chức Ân xá Quốc tế Nam Phi dẫn từ Stats SA, đã có hơn 105.000 bé gái từ 10 đến 19 tuổi sinh con trong giai đoạn từ tháng 4/2022 đến tháng 3/2023. Trước thực trạng này, #ScanTheScar được ra mắt vào năm 2024 với mục tiêu đưa vấn đề đến gần hơn với công chúng thông qua trải nghiệm cảm xúc thay vì chỉ cung cấp dữ liệu.

Mã Spotify được đặt ngay trên vết sẹo mổ lấy thai

Chiến dịch xuất hiện trên hai tạp chí Woman&Home và Bona với hình ảnh bụng của một bé gái mang vết sẹo mổ lấy thai. Điểm nhấn của quảng cáo là mã Spotify được đặt trực tiếp trên vết sẹo, khuyến khích người đọc sử dụng điện thoại để quét mã và lắng nghe những nội dung âm thanh liên quan.

Sau khi quét mã, người dùng sẽ được dẫn đến các bản ghi âm kể lại những câu chuyện có thật về các trường hợp mang thai và làm mẹ khi còn ở độ tuổi trẻ em hoặc thanh thiếu niên. Thay vì chỉ dừng ở hình ảnh hay khẩu hiệu, chiến dịch tận dụng âm thanh để tạo nên trải nghiệm cá nhân và giàu cảm xúc hơn.

Những câu chuyện được kể bằng tiếng nói của các nghệ sĩ Nam Phi

Nội dung âm thanh trong chiến dịch được xây dựng từ những câu chuyện thu thập với sự hỗ trợ của hai tổ chức Children of Success và Women & Men Against Child Abuse.

Các câu chuyện sau đó được thể hiện qua giọng đọc của các nhà thơ và nghệ sĩ nữ tại Nam Phi, giúp người nghe tiếp cận sâu hơn với những khó khăn mà các bà mẹ trẻ phải đối mặt, từ vấn đề sức khỏe, tâm lý, giáo dục cho đến những thách thức trong cuộc sống hằng ngày.

Thông qua hình thức kể chuyện bằng âm thanh, chiến dịch mong muốn biến những số liệu khô khan thành trải nghiệm giàu tính đồng cảm, giúp công chúng hiểu rõ hơn về tác động lâu dài của việc mang thai ở tuổi vị thành niên.

Kêu gọi hành động nhằm giảm tình trạng mang thai ở trẻ em

Bên cạnh việc nâng cao nhận thức, #ScanTheScar còn hướng người dùng đến một trang kiến nghị gửi Tổng thống Nam Phi Cyril Ramaphosa.

Thông qua bản kiến nghị này, Amnesty International South Africa kêu gọi chính phủ triển khai các giải pháp cụ thể nhằm giảm tình trạng mang thai ở trẻ em và thanh thiếu niên, bao gồm tăng cường giáo dục giới tính toàn diện, mở rộng khả năng tiếp cận dịch vụ chăm sóc sức khỏe sinh sản và xây dựng các cơ chế bảo vệ trẻ em hiệu quả hơn tại cộng đồng.

Khi công nghệ được sử dụng để tăng sức mạnh cho thông điệp xã hội

Thay vì phát triển một nền tảng công nghệ mới, #ScanTheScar tận dụng Spotify Code – tính năng vốn quen thuộc với người dùng – để tạo nên cầu nối giữa quảng cáo in và nội dung số.

Việc kết hợp hình ảnh giàu tính biểu tượng với trải nghiệm âm thanh giúp chiến dịch kéo dài thời gian tương tác của người xem, đồng thời khuyến khích họ chủ động khám phá nội dung thay vì chỉ tiếp nhận thông tin một chiều.

#ScanTheScar là ví dụ cho thấy các công cụ số phổ biến hoàn toàn có thể được ứng dụng trong truyền thông xã hội nhằm tạo ra những trải nghiệm giàu cảm xúc, góp phần thúc đẩy đối thoại và nâng cao nhận thức về các vấn đề cộng đồng.