Sharpie mở rộng hoạt động mạng xã hội tại Australia và New Zealand

Sharpie vừa bổ nhiệm The Social CliQ làm đối tác phụ trách xây dựng và vận hành kênh Instagram chính thức dành riêng cho Australia và New Zealand (ANZ), đánh dấu bước mở rộng mới trong chiến lược truyền thông xã hội của thương hiệu tại khu vực.

Kênh Instagram mới sẽ tập trung vào việc kết nối cộng đồng địa phương thông qua nội dung được bản địa hóa, hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung và những câu chuyện phản ánh xu hướng sáng tạo tại Australia và New Zealand, song song với hệ thống truyền thông toàn cầu của Sharpie.

Tiếp nối mối quan hệ hợp tác với Newell Brands

Việc bổ nhiệm này cũng mở rộng quan hệ hợp tác kéo dài ba năm giữa The Social CliQ và Newell Brands – tập đoàn sở hữu thương hiệu Sharpie.

Theo thỏa thuận, agency có trụ sở tại Melbourne sẽ chịu trách nhiệm toàn diện cho hoạt động Instagram của Sharpie tại ANZ, bao gồm:

Xây dựng chiến lược Instagram.
Sản xuất nội dung thường xuyên (always-on content).
Phát triển nội dung do người dùng tạo (UGC).
Triển khai influencer marketing.
Quản lý và tương tác với cộng đồng.
Tập trung vào nội dung mang tính địa phương

Sharpie cho biết tài khoản Instagram mới sẽ đóng vai trò hỗ trợ các hoạt động truyền thông phù hợp với đặc điểm của từng thị trường.

Bên cạnh việc cập nhật các xu hướng sáng tạo tại Australia và New Zealand, kênh cũng sẽ đồng hành cùng nhiều giai đoạn bán hàng quan trọng như mùa Back to School và các sự kiện văn hóa địa phương.

Việc phát triển một nền tảng riêng cho ANZ giúp thương hiệu linh hoạt hơn trong việc xây dựng nội dung phù hợp với nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng trong khu vực.

Khởi động trước chiến dịch "Make It Sharpie"

Kênh Instagram mới được ra mắt ngay trước chiến dịch toàn quốc "Make It Sharpie", chiến dịch truyền thông tập trung vào chủ đề sáng tạo và thể hiện bản thân.

Thông qua nền tảng mới, Sharpie kỳ vọng tạo thêm không gian để truyền cảm hứng cho người dùng, đồng thời giới thiệu những dự án sáng tạo và các cá nhân đang sử dụng sản phẩm của thương hiệu trong cuộc sống hằng ngày.

Xây dựng cộng đồng sáng tạo tại ANZ

Theo bà Talia Datt, Nhà sáng lập kiêm Giám đốc Điều hành của The Social CliQ, Sharpie vốn là một trong những thương hiệu sáng tạo nổi tiếng trên thế giới.

Tuy nhiên, tại Australia và New Zealand, mục tiêu của agency là giúp di sản thương hiệu trở nên gần gũi hơn với văn hóa và cộng đồng địa phương.

Bà cho biết việc ra mắt kênh Instagram riêng sẽ tạo nên một nền tảng phản ánh những xu hướng, ý tưởng và cộng đồng sáng tạo đang phát triển tại khu vực.

Hướng tới kết nối lâu dài với người dùng

Về phía Newell Brands, bà Katie Parker, Marketing Manager của tập đoàn, nhận định đây là cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển thương hiệu Sharpie tại Australia và New Zealand.

Theo bà, nền tảng mới sẽ giúp Sharpie:

Gắn kết chặt chẽ hơn với cộng đồng người dùng.
Giới thiệu các dự án sáng tạo truyền cảm hứng.
Tôn vinh những cá nhân sử dụng Sharpie để thể hiện dấu ấn riêng.

Là thương hiệu bút đánh dấu vĩnh viễn số một tại Australia, Sharpie kỳ vọng việc hợp tác với The Social CliQ sẽ mang đến nhiều nội dung gần gũi với thị trường bản địa, đồng thời xây dựng một cộng đồng nơi người dùng có thể tìm kiếm cảm hứng, chia sẻ ý tưởng sáng tạo và thể hiện cá tính thông qua sản phẩm của thương hiệu.