Skechers bổ nhiệm Horizon Global làm đối tác media toàn cầu

Thương hiệu giày dép Skechers vừa công bố lựa chọn Horizon Global trở thành đối tác media toàn cầu sau quá trình đánh giá giữa nhiều đơn vị. Theo thỏa thuận mới, Horizon Global sẽ phụ trách hoạt động truyền thông của Skechers tại 31 thị trường thuộc khu vực Mỹ Latinh, châu Á - Thái Bình Dương và Trung & Đông Âu.

Danh sách thị trường bao gồm nhiều quốc gia trọng điểm như Nhật Bản, Philippines, Đức, Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha. Trong khi đó, hoạt động media tại thị trường Mỹ vẫn sẽ do Skechers tự vận hành thông qua đội ngũ nội bộ.

Động thái này phản ánh chiến lược mở rộng năng lực marketing quốc tế của Skechers trong bối cảnh doanh số ngoài Mỹ tiếp tục đóng vai trò quan trọng đối với tăng trưởng của thương hiệu.

Tập trung phát triển marketing đa kênh bằng AI

Một trong những lý do chính khiến Skechers lựa chọn Horizon Global là nền tảng BluConverged, giải pháp marketing được vận hành bằng trí tuệ nhân tạo (AI).

BluConverged tích hợp nhiều thành phần trong một hệ thống thống nhất, bao gồm:

Chiến lược xây dựng tệp khách hàng (Audience Strategy).
Phân tích và quản trị dữ liệu.
Kích hoạt chiến dịch truyền thông.
Báo cáo và đo lường hiệu quả.

Nền tảng này được phát triển từ sự kết hợp giữa Blu AI của Horizon Media và hệ điều hành marketing hội tụ (Converged Operating System) của Havas Media Network.

Thông qua việc hợp nhất dữ liệu và quy trình vận hành, Skechers kỳ vọng sẽ nâng cao khả năng triển khai các chiến dịch omnichannel marketing, đồng thời tối ưu hiệu quả trên nhiều kênh truyền thông khác nhau.

Những chiến dịch đầu tiên sẽ triển khai trong năm 2026

Theo kế hoạch, các chiến dịch đầu tiên của Skechers do Horizon Global phụ trách sẽ được triển khai vào cuối năm 2026.

Horizon Global cho biết mô hình hợp tác giữa Horizon Media và Havas Media Network mang đến sự kết hợp giữa:

Nền tảng công nghệ mở.
Hệ thống dữ liệu minh bạch.
Chuyên môn tại từng thị trường.
Khả năng triển khai quy mô lớn trên nhiều quốc gia.

Đây được xem là lợi thế khi làm việc với các thương hiệu toàn cầu đang cần đồng bộ chiến lược nhưng vẫn đảm bảo khả năng thích ứng với từng thị trường địa phương.

Quốc tế tiếp tục là động lực tăng trưởng của Skechers

Việc tái cấu trúc hệ thống media diễn ra trong bối cảnh Skechers tiếp tục mở rộng hoạt động kinh doanh trên phạm vi quốc tế.

Trước khi được 3G Capital mua lại trong thương vụ trị giá khoảng 9 tỷ USD và rút khỏi sàn chứng khoán, công ty từng cho biết doanh thu quốc tế chiếm gần hai phần ba tổng doanh thu toàn cầu.

Ban lãnh đạo Skechers cũng nhiều lần khẳng định thị trường quốc tế là động lực tăng trưởng quan trọng nhất, khiến việc xây dựng hệ thống marketing thống nhất trên nhiều quốc gia trở thành ưu tiên chiến lược.

Horizon Global gia tăng sức ảnh hưởng trên thị trường

Đối với Horizon Global, hợp đồng với Skechers là một dấu mốc đáng chú ý kể từ khi liên doanh giữa Horizon Media và Havas Media Network được thành lập vào tháng 9.

Liên doanh này được định vị để phục vụ các doanh nghiệp có trụ sở tại Mỹ nhưng sở hữu mạng lưới kinh doanh toàn cầu. Ngoài Skechers, Horizon Global hiện cũng đang hợp tác với một số thương hiệu quốc tế như SharkNinja.

Mặc dù phối hợp trong các dự án toàn cầu, Horizon Media và Havas Media Network vẫn tiếp tục hoạt động độc lập ở những mảng kinh doanh riêng.

Cuộc cạnh tranh giành ngân sách media ngày càng sôi động

Quyết định của Skechers nối tiếp xu hướng các thương hiệu thời trang và giày dép liên tục thay đổi đối tác media trong thời gian gần đây.

Trước đó, Adidas cũng chuyển ngân sách truyền thông toàn cầu trị giá khoảng 512 triệu USD từ WPP sang Omnicom, cho thấy các thương hiệu đang ưu tiên những mô hình agency có năng lực dữ liệu, AI và triển khai đa thị trường.

Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong cách các doanh nghiệp lựa chọn đối tác truyền thông, khi khả năng tích hợp công nghệ, dữ liệu và đo lường hiệu quả ngày càng trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng.

AI và dữ liệu trở thành trọng tâm của media toàn cầu

Việc Skechers lựa chọn Horizon Global không chỉ là thay đổi đơn vị quản lý media mà còn thể hiện định hướng đầu tư mạnh vào AI và marketing đa kênh.

Thông qua nền tảng BluConverged, thương hiệu kỳ vọng có thể kết nối dữ liệu khách hàng, tối ưu hiệu quả chiến dịch và mở rộng hoạt động quốc tế nhanh hơn trong những năm tới.

Động thái này cho thấy ngành truyền thông đang bước vào giai đoạn mới, nơi các agency không chỉ cạnh tranh bằng khả năng mua quảng cáo mà còn bằng năng lực công nghệ, phân tích dữ liệu và vận hành hệ sinh thái marketing trên quy mô toàn cầu.