SKIMS tiếp tục khai thác ranh giới giữa giải trí và marketing khi lựa chọn Lonnie "The Hawk" Hawkins – nhân vật hư cấu do diễn viên Will Ferrell thủ vai trong series hài sắp ra mắt của Netflix The Hawk – làm gương mặt đại diện cho chiến dịch thời trang nam mới nhất. Thay vì sử dụng Will Ferrell với tư cách một ngôi sao nổi tiếng, SKIMS giữ nguyên hình tượng nhân vật để xây dựng một câu chuyện xuyên suốt giữa thương hiệu và tác phẩm giải trí.

Chiến dịch quảng bá bộ sưu tập đồ lót và trang phục cơ bản dành cho nam như áo ba lỗ cotton, quần lót và tất, xoay quanh hình ảnh một cựu golfer đang tìm cách trở lại đỉnh cao sự nghiệp. Trong video chủ đạo, Kim Kardashian đảm nhận vai trò người dẫn chuyện, hài hước giới thiệu Hawkins như một vận động viên đã qua thời kỳ đỉnh cao nhưng vẫn luôn tự tin nhờ những sản phẩm của SKIMS. Thông điệp "sự tự tin không phụ thuộc vào tuổi tác" được truyền tải nhẹ nhàng thông qua câu chuyện của nhân vật thay vì quảng cáo trực tiếp về sản phẩm.

Bộ ảnh chiến dịch do nhiếp ảnh gia Nadia Lee Cohen thực hiện cũng tiếp tục khai thác phong cách hoài cổ và châm biếm. Hawkins xuất hiện với kính che nắng, vòng cổ vỏ sò, trang phục golf và nhiều phụ kiện đặc trưng, tái hiện hình ảnh của một golfer nổi tiếng trong quá khứ. Phong cách hình ảnh đồng điệu với tinh thần hài hước của series The Hawk, dự kiến ra mắt trên Netflix vào ngày 16/7.

Điểm đáng chú ý của chiến dịch là việc SKIMS biến chính cốt truyện của bộ phim thành nội dung quảng bá cho thương hiệu. Hành trình trở lại sân golf của nhân vật Hawkins đồng thời trở thành câu chuyện giúp giới thiệu bộ sưu tập thời trang nam, tạo nên một hình thức marketing tích hợp giữa điện ảnh và thương mại. Người xem không chỉ tiếp cận sản phẩm mà còn được dẫn dắt khám phá bộ phim thông qua cùng một nội dung truyền thông.

Chiến dịch tiếp tục cho thấy định hướng của SKIMS trong việc khai thác các khoảnh khắc văn hóa đại chúng để xây dựng sức ảnh hưởng cho thương hiệu. Thay vì chỉ hợp tác với người nổi tiếng, SKIMS ngày càng ưu tiên những câu chuyện có chiều sâu, nơi nhân vật, bối cảnh và sản phẩm cùng tồn tại trong một hệ sinh thái nội dung, góp phần mở rộng sức hút của mảng thời trang nam cũng như tạo khác biệt trong hoạt động truyền thông thương hiệu.