Skittles vừa ra mắt chiến dịch quảng bá mới cho dòng sản phẩm Skittles Gummies, tiếp tục khai thác phong cách quảng cáo siêu thực đã gắn liền với thương hiệu suốt nhiều năm qua. Được thực hiện bởi TBWA\Chiat\Day, chiến dịch lần này xoay quanh thông điệp về độ mềm đặc trưng của sản phẩm thông qua những câu chuyện kỳ quặc và đầy tính hài hước.

Nổi bật trong loạt TVC là những nhân vật khó quên như “Mangaroo” – sinh vật lai giữa người và chuột túi chuyên cho những đứa con trưởng thành ăn kẹo, “Balloon Dog” – chú chó bóng bay có hành vi chẳng khác gì thú cưng thật, hay “Jellyfish Massage” với trải nghiệm massage bằng xúc tu sứa đầy khó chịu nhưng cũng không kém phần hài hước.

Các đoạn phim dài 15 giây được phát hành trên truyền hình, nền tảng video trực tuyến, Connected TV và mạng xã hội, nhanh chóng thu hút hơn 5 triệu lượt xem trên YouTube. Theo đội ngũ sáng tạo, ý tưởng xuất phát từ việc đẩy đặc tính “mềm hơn các loại gummy khác” của sản phẩm lên một mức độ cực đoan đến mức gây cảm giác vừa buồn cười vừa khó chịu.

Điều làm nên sự khác biệt của chiến dịch là cách Skittles tiếp tục duy trì tinh thần “Taste the Rainbow” quen thuộc. Trong thế giới quảng cáo của thương hiệu, những điều kỳ lạ luôn tồn tại như chuyện bình thường. Các nhân vật trong TVC không hề ngạc nhiên trước những sinh vật hay tình huống phi lý xung quanh mình, tạo nên cảm giác siêu thực rất đặc trưng.

Để tăng tính chân thật, TBWA\Chiat\Day đã hợp tác cùng đạo diễn Carl Sundemo của Epoch Films. Thay vì phụ thuộc vào CGI hay AI, phần lớn hiệu ứng được tạo ra bằng kỹ thuật thực tế. Các nhân vật như chó bóng bay hay xúc tu sứa được điều khiển bởi những nghệ nhân múa rối và chỉ loại bỏ người điều khiển ở giai đoạn hậu kỳ.

Cách tiếp cận này giúp các tình huống trở nên chân thật và tạo cảm giác kỳ lạ hơn nhiều so với hình ảnh được dựng hoàn toàn bằng máy tính. Những phản ứng của diễn viên trong TVC cũng xuất phát từ trải nghiệm thực tế khi tương tác với các đạo cụ, góp phần tăng hiệu quả hài hước cho chiến dịch.

Ở góc độ marketing, chiến dịch phản ánh cách Skittles tiếp tục kiên định với brand voice riêng thay vì chạy theo các xu hướng quảng cáo mới. Dù Gen Z là nhóm khách hàng mục tiêu chính, thương hiệu không cố gắng xây dựng nội dung theo công thức “quảng cáo cho Gen Z” mà vẫn giữ nguyên phong cách hài hước, kỳ quặc vốn đã trở thành tài sản thương hiệu.

Đây cũng là chiến lược đang được nhiều thương hiệu lớn áp dụng. Thay vì thay đổi hoàn toàn bản sắc để phù hợp với thế hệ mới, các thương hiệu thành công thường giữ vững DNA cốt lõi và chỉ điều chỉnh cách phân phối nội dung trên những nền tảng mà người trẻ sử dụng nhiều hơn.

Theo dữ liệu từ ngành bánh kẹo, doanh thu thị trường kẹo dự kiến đạt 27,8 tỷ USD vào năm 2030. Riêng mức chi tiêu cho kẹo của Gen Z đã tăng 47% trong năm 2025, khiến nhóm khách hàng này trở thành mục tiêu quan trọng của các thương hiệu confectionery toàn cầu.

Thông qua chiến dịch Skittles Gummies, Skittles tiếp tục chứng minh rằng sự khác biệt trong sáng tạo vẫn là lợi thế cạnh tranh lớn. Trong khi nhiều thương hiệu chạy theo AI hay hiệu ứng hình ảnh phức tạp, Skittles lại lựa chọn những câu chuyện kỳ quặc, thực tế và đầy tính giải trí để duy trì vị thế là một trong những thương hiệu sở hữu phong cách quảng cáo dễ nhận biết nhất trong ngành FMCG.