Škoda ra mắt chiến dịch toàn cầu cho mẫu xe điện Peaq

Škoda vừa giới thiệu chiến dịch truyền thông toàn cầu dành cho mẫu xe điện đầu bảng Škoda Peaq, với ý tưởng khác biệt khi lựa chọn một sinh vật tiền sử đã tuyệt chủng làm nhân vật trung tâm.

Được phát triển bởi AMV BBDO, chiến dịch giới thiệu Ichy – một Ichthyostega, loài sinh vật nửa cá, nửa thằn lằn được cho là một trong những động vật đầu tiên rời môi trường nước để sinh sống trên cạn cách đây khoảng 500 triệu năm.

Thông qua hình tượng này, Škoda tạo phép so sánh giữa hành trình tiến hóa của sự sống với quá trình không ngừng theo đuổi sự thoải mái, đổi mới và khám phá – những giá trị mà hãng muốn truyền tải thông qua mẫu xe điện Peaq.

Câu chuyện về hành trình tìm kiếm sự thoải mái

Chiến dịch được xây dựng dựa trên insight rằng khát khao tìm kiếm sự thoải mái luôn là động lực thúc đẩy con người khám phá những điều mới.

Trong đoạn phim quảng cáo, Ichy tự tin băng qua khung cảnh tiền sử với núi lửa phun trào và địa hình đầy thử thách. Dù phải đối mặt với nhiều nguy hiểm, nhân vật vẫn tiếp tục tiến về phía trước, tượng trưng cho tinh thần tiên phong và dám thay đổi.

Bộ phim sử dụng ca khúc "Ain't Got Time to Waste" của Aim & YZ làm nhạc nền, trước khi chuyển nhanh từ thời tiền sử đến hiện đại.

Ở phần cuối, câu chuyện chuyển sang hình ảnh một gia đình tận hưởng không gian rộng rãi bên trong chiếc Škoda Peaq, như lời khẳng định rằng hành trình tìm kiếm sự thoải mái đã kéo dài hàng trăm triệu năm và ngày nay được hiện thực hóa qua mẫu xe điện mới của hãng.

Ichy trở thành tài sản thương hiệu mới

Nhân vật Ichy được thiết kế bởi Untold Studios và đạo diễn Sam Brown, với mục tiêu xây dựng một biểu tượng thương hiệu có khả năng xuất hiện lâu dài trong các hoạt động truyền thông.

Thay vì chỉ đóng vai trò mascot đơn thuần, Ichy đại diện cho những giá trị mà Škoda muốn gắn với thương hiệu, bao gồm:

• Tò mò khám phá.
• Tự tin trước thử thách.
• Tinh thần tiên phong.
• Khả năng thích nghi với sự thay đổi.

Việc xây dựng một nhân vật xuyên suốt cũng giúp Škoda tạo dấu ấn khác biệt trong bối cảnh thị trường xe điện ngày càng cạnh tranh.

Tiếp tục phát triển triết lý thiết kế Modern Solid

Chiến dịch lần này cũng đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình triển khai ngôn ngữ thiết kế Modern Solid của Škoda.

Trước Peaq, hãng đã lần lượt giới thiệu các mẫu xe:

• Škoda Enyaq.
• Škoda Elroq.
• Škoda Epiq.

Peaq được định vị là mẫu xe điện cao cấp nhất trong danh mục hiện tại và là đại diện cho giai đoạn phát triển tiếp theo của thương hiệu.

Theo Meredith Kelly, Giám đốc Marketing Toàn cầu của Škoda, quy mô và tham vọng của mẫu xe mới đòi hỏi một câu chuyện đủ khác biệt để phản ánh vị thế của sản phẩm.

Bà cho biết việc quay ngược thời gian 500 triệu năm để tìm kiếm "tia lửa đầu tiên của sự thoải mái trên cạn" là cách thể hiện rằng mọi bước tiến lớn đều bắt đầu từ sự dũng cảm dám thử điều mới.

Trong khi đó, Guy Hobbs, Executive Creative Director tại AMV BBDO, cho biết chiến dịch hướng tới việc mở rộng khái niệm "comfort" vượt ra ngoài các lợi ích chức năng của xe hơi.

Theo ông, sự thoải mái không chỉ là không gian nội thất hay công nghệ, mà còn là cảm giác tự tin, khơi gợi tinh thần khám phá và sẵn sàng bước vào những hành trình mới.

Mascot tiếp tục trở thành xu hướng xây dựng thương hiệu

Việc Škoda giới thiệu Ichy phản ánh xu hướng ngày càng nhiều thương hiệu đầu tư xây dựng mascot hoặc nhân vật đại diện nhằm tạo lợi thế cạnh tranh trong môi trường truyền thông ngày càng đông đúc.

Những nhân vật có cá tính rõ ràng không chỉ giúp thương hiệu tăng khả năng ghi nhớ mà còn tạo kết nối cảm xúc với người tiêu dùng, đặc biệt ở các ngành hàng mà sản phẩm ngày càng khó tạo khác biệt bằng tính năng.

Với Ichy, Škoda không chỉ quảng bá mẫu xe điện Peaq mà còn xây dựng một tài sản thương hiệu có khả năng đồng hành lâu dài trong các chiến dịch toàn cầu, góp phần củng cố hình ảnh thương hiệu đổi mới, hiện đại và luôn hướng tới những hành trình khám phá mới.