Snoopy cùng các nhân vật quen thuộc trong Peanuts đang xuất hiện trên đèn giao thông, trạm xe buýt và nhiều không gian công cộng tại Đài Trung, Đài Loan. Thay vì một chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông theo cách truyền thống, thành phố đưa IP nổi tiếng này trực tiếp vào hành trình di chuyển hàng ngày của người dân.

Snoopy xuất hiện giữa đường phố Đài Trung

Những phút đứng chờ đèn đỏ vốn chẳng mấy thú vị tại Đài Trung, Đài Loan đang có thêm một điểm nhấn đặc biệt khi Snoopy và những người bạn trong Peanuts lần lượt xuất hiện trên hệ thống giao thông của thành phố.

Đây không đơn thuần là một hoạt động trang trí đô thị.

Tháng 1/2026, Cục Giao thông thành phố Đài Trung công bố kế hoạch hợp tác với Peanuts trong chương trình truyền thông về an toàn giao thông kéo dài xuyên suốt năm 2026.

Thay vì chỉ sử dụng poster, banner hay các thông điệp tuyên truyền quen thuộc, thành phố lựa chọn đưa các nhân vật Peanuts vào chính những điểm chạm mà người dân thường xuyên tương tác trong quá trình di chuyển.

Từ đèn tín hiệu dành cho người đi bộ, trạm xe buýt, bãi đỗ xe cho đến các khu vực giao thông công cộng, Snoopy trở thành một phần của cảnh quan đô thị và đồng hành cùng người dân trong những hoạt động hàng ngày.

Đèn giao thông trở thành “sân khấu” của Peanuts

Một trong những hạng mục thu hút sự chú ý nhất của chương trình nằm ở hệ thống đèn tín hiệu dành cho người đi bộ.

Đài Trung không thay thế những thành phần quan trọng của hệ thống hiện tại. Biểu tượng “người xanh” cùng đồng hồ đếm ngược vẫn được giữ nguyên để bảo đảm chức năng hướng dẫn giao thông.

Điểm khác biệt nằm ở việc thành phố bổ sung một màn hình thứ ba, dành riêng cho những hoạt ảnh của Snoopy và các nhân vật Peanuts.

Khi người đi bộ đang chờ đèn đỏ hoặc chuẩn bị sang đường, các nhân vật sẽ xuất hiện với những trạng thái chuyển động khác nhau, vừa tạo cảm giác vui mắt vừa đóng vai trò như một lời nhắc về việc chờ đúng tín hiệu và sang đường an toàn.

Nhờ vậy, một thiết bị hạ tầng vốn chỉ mang chức năng cung cấp thông tin được bổ sung thêm yếu tố giải trí và cảm xúc.

Từ Snoopy đến Charlie Brown, Woodstock và Olaf

Chương trình ban đầu được triển khai tại 10 địa điểm, sau đó tiếp tục được mở rộng lên 12 nút giao thông vào cuối tháng 7/2026.

Snoopy không phải nhân vật duy nhất xuất hiện.

Những gương mặt quen thuộc khác của Peanuts như Charlie Brown, Woodstock và Olaf cũng lần lượt được đưa lên các màn hình giao thông, tạo nên nhiều phiên bản khác nhau để người dân bắt gặp trong quá trình di chuyển.

Cách triển khai này giúp chiến dịch duy trì yếu tố khám phá. Thay vì một hình ảnh Snoopy giống nhau được lặp lại tại mọi địa điểm, hệ thống nhân vật phong phú của Peanuts cho phép thành phố liên tục làm mới trải nghiệm.

Không gian triển khai cũng được mở rộng ngoài các nút giao. Hình ảnh Peanuts còn xuất hiện tại trạm xe buýt và nhiều khu vực thuộc hệ thống giao thông công cộng của Đài Trung.

Qua đó, chiến dịch dần trở thành một lớp nhận diện trải nghiệm được phủ lên hành trình di chuyển trong thành phố.

Khi IP nổi tiếng được sử dụng cho truyền thông cộng đồng

Sự xuất hiện của Snoopy cho thấy một hướng ứng dụng thú vị của character marketing và IP collaboration.

Thông thường, những nhân vật nổi tiếng được thương hiệu sử dụng để tạo sản phẩm phiên bản giới hạn, merchandise, pop-up store hoặc các chiến dịch thúc đẩy doanh số.

Trong trường hợp của Đài Trung, giá trị nhận diện và cảm xúc của Snoopy lại được sử dụng cho một mục tiêu khác: truyền thông an toàn giao thông.

Đây vốn là nhóm thông điệp không dễ thu hút sự chú ý bởi người dân đã tiếp xúc với những lời nhắc như “tuân thủ tín hiệu”, “chờ đèn xanh” hay “sang đường đúng nơi quy định” trong thời gian dài.

Việc đưa một nhân vật quen thuộc vào thông điệp không làm thay đổi nội dung cốt lõi, nhưng thay đổi đáng kể cách người dân tiếp nhận nội dung đó.

Một lời nhắc từ biển báo có thể dễ dàng bị bỏ qua. Trong khi đó, Snoopy xuất hiện ngay trên cụm đèn mà người đi bộ đang quan sát có khả năng tạo thêm sự chú ý, đặc biệt với trẻ em, khách du lịch và những người yêu thích Peanuts.

Không yêu cầu người dân “đến xem” chiến dịch

Điểm đáng chú ý khác nằm ở cách lựa chọn điểm chạm.

Nhiều activation thường yêu cầu người dùng phải chủ động tham gia: đến một pop-up, quét QR, truy cập microsite hay tham dự một sự kiện.

Chiến dịch tại Đài Trung đi theo hướng ngược lại.

Thành phố đưa nội dung tới nơi hành vi cần được tác động đang thực sự diễn ra.

Người dân cần chờ đèn đỏ? Snoopy xuất hiện ngay tại đèn đỏ.

Người dân đang chờ xe buýt? Peanuts xuất hiện ngay tại trạm xe.

Người dân sử dụng các tiện ích giao thông? Nhân vật được tích hợp vào chính những không gian đó.

Nhờ vậy, hành trình có thể được mô tả khá đơn giản:

Di chuyển → Chờ đợi → Bắt gặp Snoopy → Chú ý tín hiệu → Tiếp tục hành trình.

Không cần tạo thêm một hành vi mới, chiến dịch được đặt trực tiếp vào hành vi đã tồn tại.

Biến thời gian chờ thành một điểm chạm truyền thông

Ở góc độ marketing, những phút chờ đèn đỏ cũng là một dạng “dead time” khá thú vị.

Người dùng đang ở một vị trí tương đối cố định, có thời gian quan sát xung quanh và đặc biệt là phải chú ý đến tín hiệu giao thông trước mặt.

Thay vì để khoảng thời gian đó chỉ đơn thuần là chờ đợi, Đài Trung biến nó thành một điểm chạm truyền thông ngắn.

Đây cũng là lý do những hoạt ảnh Peanuts phù hợp hơn so với một nội dung dài hoặc phức tạp. Người xem không cần đọc nhiều thông tin để hiểu thông điệp. Nhân vật xuất hiện, tạo sự chú ý và gắn trải nghiệm tích cực với hành động tuân thủ tín hiệu.

Công thức có thể được nhìn nhận dưới dạng:

Hạ tầng sẵn có + IP quen thuộc + đúng thời điểm hành vi = điểm chạm truyền thông tự nhiên.

Khi giao thông đô thị cũng có thể trở thành trải nghiệm thương hiệu

Sự hợp tác giữa Đài Trung và Peanuts cũng phản ánh một xu hướng rộng hơn trong cách các thành phố sử dụng văn hóa đại chúng để làm mới không gian công cộng.

Một cụm đèn giao thông, trạm xe buýt hay bãi đỗ xe vốn được thiết kế chủ yếu dựa trên công năng. Tuy nhiên, khi bổ sung những yếu tố nhận diện phù hợp, chính các hạ tầng này có thể trở thành một phần của trải nghiệm đô thị.

Với khách du lịch, những chiếc đèn Snoopy thậm chí có thể trở thành một chi tiết đáng để chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội.

Với người dân địa phương, sự xuất hiện của các nhân vật lại giúp những hành trình lặp đi lặp lại hàng ngày có thêm một chút mới mẻ.

Còn với chương trình an toàn giao thông, Peanuts trở thành phương tiện giúp một thông điệp nghiêm túc được truyền tải theo cách thân thiện hơn.

Đó cũng là điểm thú vị nhất của hoạt động này: không cần biến an toàn giao thông thành một chiến dịch quá lớn, Đài Trung biến chính những khoảnh khắc nhỏ trong đời sống thành phương tiện truyền thông.