Sprite vừa giới thiệu chiến dịch mới mang tên "The Living Tracklist", tiếp tục khẳng định mối gắn kết lâu dài với văn hóa hip-hop sau hơn 40 năm đồng hành cùng dòng nhạc này. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, thương hiệu tạo ra một nền tảng mở để người hâm mộ, nghệ sĩ và cộng đồng cùng tranh luận về những ca khúc có sức ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử hip-hop.

Trung tâm của chiến dịch là The Living Tracklist – một danh sách phát trên Spotify được xây dựng như một "bảng xếp hạng sống", có thể liên tục thay đổi theo ý kiến của cộng đồng. Để khởi động dự án, Sprite phối hợp với nền tảng lời bài hát Genius mời bảy nhân vật có ảnh hưởng trong giới hip-hop tham gia Hội đồng Văn hóa (Cultural Authority Panel), cùng thảo luận và lựa chọn những ca khúc tiêu biểu nhất. Toàn bộ cuộc tranh luận được phát hành dưới dạng video dài trên YouTube cùng nhiều phiên bản rút gọn dành cho mạng xã hội nhằm khuyến khích người hâm mộ tiếp tục đóng góp quan điểm.

Song song với nền tảng nội dung số, Sprite cũng triển khai 26 mẫu bao bì phiên bản giới hạn, mỗi thiết kế in lời bài hát nổi tiếng từ các ca khúc hip-hop trải dài từ cuối thập niên 1970 đến nay. Đây là số lượng bài hát được Sprite cấp phép sử dụng nhiều nhất trong một chiến dịch, với các thiết kế xuất hiện trên cả Sprite và Sprite Zero từ tháng 7 đến tháng 9. Mỗi mẫu bao bì được minh họa theo phong cách nghệ thuật đại diện cho từng giai đoạn phát triển của hip-hop, góp phần biến sản phẩm thành một vật phẩm sưu tầm dành cho người hâm mộ.

Mỗi bao bì đều tích hợp mã QR dẫn đến microsite do Genius phát triển, nơi người dùng có thể khám phá thêm các bài hát, xem nội dung hậu trường, tham gia các cuộc tranh luận và nhận cơ hội trúng thưởng. Việc kết hợp bao bì, nền tảng số và nội dung tương tác giúp Sprite mở rộng trải nghiệm thương hiệu vượt ra ngoài sản phẩm, biến mỗi lần quét mã thành một điểm chạm với cộng đồng yêu nhạc.

Chiến dịch sẽ được quảng bá trên nhiều kênh như quảng cáo ngoài trời, âm thanh, mạng xã hội, bán lẻ và nền tảng kỹ thuật số với sự đồng hành của Genius và Complex. Theo Sprite, mục tiêu của The Living Tracklist không phải tạo ra một danh sách "đúng nhất", mà là khơi gợi những cuộc tranh luận liên tục về lịch sử và văn hóa hip-hop. Đây cũng là bước tiếp nối chiến lược xây dựng thương hiệu thông qua văn hóa đại chúng, giúp Sprite duy trì sự gắn kết với thế hệ người tiêu dùng trẻ bằng những trải nghiệm mang tính cộng đồng thay vì chỉ truyền tải thông điệp quảng cáo.