Stella Artois hợp tác Netflix ra mắt chiến dịch toàn cầu “The Gentlemen’s Serve”, với sự góp mặt của David Beckham và Theo James. Partnership kết hợp nghi thức rót bia đặc trưng của Stella Artois với thế giới tội phạm đầy phong cách của series “The Gentlemen”, ngay trước khi mùa hai chính thức lên sóng.

Stella Artois trở thành brand partner đầu tiên của “The Gentlemen”

Stella Artois đang bước vào thế giới của The Gentlemen thông qua partnership mới với Netflix, đánh dấu lần đầu series này hợp tác cùng một thương hiệu.

“The Gentlemen’s Serve” cũng là activation đa thị trường đầu tiên giữa Netflix và AB InBev – tập đoàn sở hữu Stella Artois – trong khuôn khổ partnership toàn cầu giữa hai bên.

Chiến dịch được triển khai trước thời điểm mùa hai của The Gentlemen ra mắt Netflix vào ngày 3/9.

Được phát triển bởi GUT Amsterdam cùng Netflix Brand Studio, creative idea khai thác nghi thức rót bia năm bước của Stella Artois, sau đó biến từng công đoạn thành những “power move” phù hợp với thế giới sang trọng nhưng nguy hiểm đặc trưng của series do Guy Ritchie sáng tạo.

David Beckham đối đầu Theo James trong “The Auction”

Trung tâm chiến dịch là hero film mang tên “The Auction”, quy tụ Stella Artois ambassador David Beckham và Theo James.

Trong đó, James trở lại với vai Eddie Horniman – nhân vật trung tâm của The Gentlemen.

Việc kết hợp Beckham và James giúp campaign tiếp cận hai nhóm audience khác nhau. Theo James tạo sự liên kết trực tiếp với cộng đồng người xem Netflix và fan của series, trong khi Beckham mang đến sức hút từ thể thao, thời trang và popular culture.

Thay vì đơn giản đưa sản phẩm vào bối cảnh phim, Stella Artois sử dụng chính tone of voice và thế giới của The Gentlemen để kể câu chuyện thương hiệu.

Năm bước rót bia trở thành năm câu chuyện

Bên cạnh hero film, chiến dịch còn có năm video ngắn gồm “The Clean-up”, “The Sacrifice”, “The Angle”, “The Cut” và “The Judgement”.

Mỗi tên gọi tương ứng với một công đoạn trong pouring ritual của Stella Artois nhưng được diễn giải lại theo phong cách The Gentlemen.

Đây cũng là điểm khiến partnership trở nên phù hợp hơn so với một celebrity endorsement thông thường.

Stella Artois từ lâu đã xây dựng trải nghiệm thưởng thức xoay quanh chiếc chalice và nghi thức phục vụ bia. Trong khi đó, thế giới của The Gentlemen cũng chứa nhiều quy tắc, nghi thức và cách hành xử đặc trưng của tầng lớp quý tộc Anh.

Hai bên vì vậy gặp nhau tại một territory chung: ritual.

Stella Artois Ritual → The Gentlemen’s Ritual → Entertainment

Thay vì cố gắng đưa một thông điệp quảng cáo vào series, thương hiệu tìm một đặc điểm vốn đã tồn tại trong brand identity rồi kết nối nó với nội dung Netflix.

Partnership mở rộng từ màn hình đến trải nghiệm thực tế

“The Gentlemen’s Serve” không dừng lại ở các campaign film.

Stella Artois và Netflix sẽ tiếp tục triển khai custom social content trên các kênh owned media của hai thương hiệu, experiential activation tại một số thị trường và phiên bản Stella Artois chalice giới hạn.

Cách triển khai này giúp campaign tạo ra nhiều điểm chạm hơn:

Entertainment → Social → Collectibles → Physical Experience

Người xem có thể bắt đầu từ series Netflix, tiếp xúc với campaign thông qua social media và sau đó gặp thương hiệu ngoài đời thông qua activation hoặc sản phẩm giới hạn.

Netflix và AB InBev mở rộng mô hình entertainment marketing

“The Gentlemen’s Serve” là một phần trong partnership toàn cầu kéo dài nhiều năm giữa Netflix và AB InBev được công bố trước đó.

Theo thỏa thuận, nhiều thương hiệu thuộc AB InBev sẽ được kết nối với các Netflix title tại từng thị trường, thông qua co-marketing campaign, title integration, limited-edition packaging, digital promotion và experiential activation dành cho người tiêu dùng đủ tuổi uống rượu bia hợp pháp.

Các dự án dự kiến bao gồm The Gentlemen tại Anh, Brasil 70 – A Saga do Tri tại Brazil và Culinary Class Wars tại Hàn Quốc.

Với Stella Artois, partnership lần này cho thấy một hướng đi đáng chú ý của entertainment marketing: thương hiệu không chỉ xuất hiện bên cạnh nội dung nổi tiếng mà tìm cách đưa brand asset của chính mình vào thế giới của bộ phim.

Trong “The Gentlemen’s Serve”, tài sản đó chính là nghi thức rót bia – được Netflix và Stella Artois biến thành một phần tự nhiên của thế giới The Gentlemen.