The Coca-Cola Company vừa công bố bổ nhiệm ông Phuong Nham vào vị trí Giám đốc Marketing khu vực ASEAN và South Pacific, phụ trách danh mục thương hiệu đa dạng của tập đoàn tại một trong những khu vực tăng trưởng năng động nhất thế giới. Thông tin được ông Phuong chia sẻ ngắn gọn trên LinkedIn cá nhân, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược nhân sự cấp cao của Coca-Cola tại châu Á – Thái Bình Dương.

Việc bổ nhiệm diễn ra trong bối cảnh Coca-Cola đang tăng tốc làm mới chiến lược thương hiệu, đổi mới cách tiếp cận người tiêu dùng và mở rộng các sáng kiến marketing gắn với văn hóa địa phương. Khu vực ASEAN và South Pacific được xem là thị trường trọng điểm, nơi hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, đòi hỏi các thương hiệu FMCG phải linh hoạt, thấu hiểu bản địa và tận dụng mạnh mẽ dữ liệu cũng như công nghệ.

Ông Phuong Nham mang đến vị trí mới bề dày kinh nghiệm trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), từng đảm nhiệm nhiều vai trò lãnh đạo tại các tập đoàn toàn cầu như Unilever và Procter & Gamble. Với nền tảng chiến lược marketing, xây dựng thương hiệu và thương mại hóa sản phẩm tại các thị trường đa dạng, ông được kỳ vọng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc định hình tầm nhìn marketing của Coca-Cola tại khu vực.

Trong những năm gần đây, Coca-Cola liên tục triển khai các chiến dịch mang tính bản địa hóa cao, kết hợp giữa di sản thương hiệu toàn cầu và trải nghiệm địa phương. Gần đây nhất, thương hiệu đã ra mắt chiến dịch “Foodmarks” tại Singapore trong mùa lễ hội, hợp tác cùng hơn 20 địa điểm ẩm thực để tặng Coca-Cola miễn phí cho người tiêu dùng thông qua hình thức quét QR code. Chiến dịch không chỉ thúc đẩy trải nghiệm tiêu dùng, mà còn tôn vinh văn hóa ẩm thực bản địa – một hướng đi ngày càng được Coca-Cola ưu tiên.

Bên cạnh đó, Coca-Cola cũng tích cực mở rộng các hợp tác văn hóa – thời trang nhằm tiếp cận thế hệ trẻ. Tháng 11/2025, thương hiệu đã bắt tay cùng Converse ra mắt bộ sưu tập sneaker và apparel phiên bản giới hạn, tôn vinh tinh thần sáng tạo, cá tính và kết nối cảm xúc. Những hoạt động này cho thấy marketing của Coca-Cola đang dịch chuyển từ quảng cáo thuần túy sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm thương hiệu đa điểm chạm.

Ở góc độ chiến lược, vai trò Giám đốc Marketing khu vực không chỉ dừng lại ở việc quản lý truyền thông hay chiến dịch, mà còn liên quan đến việc dẫn dắt đổi mới, tích hợp dữ liệu, thương mại điện tử và các mô hình tăng trưởng mới. Với sự am hiểu sâu sắc về FMCG và kinh nghiệm điều hành tại nhiều thị trường, ông Phuong Nham được kỳ vọng sẽ giúp Coca-Cola củng cố vị thế thương hiệu, đồng thời tạo ra sự tăng trưởng bền vững trong dài hạn.

Dù đại diện Coca-Cola và ông Phuong chưa chia sẻ thêm chi tiết về định hướng cụ thể, nhưng động thái bổ nhiệm này phản ánh rõ ưu tiên của tập đoàn: đầu tư vào nhân sự marketing cấp cao để thích ứng với bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi những trải nghiệm thương hiệu có ý nghĩa hơn.

Trong bức tranh rộng hơn, việc bổ nhiệm Giám đốc Marketing mới cho khu vực ASEAN & South Pacific cho thấy Coca-Cola đang chuẩn bị cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo, nơi marketing không chỉ là công cụ truyền thông, mà trở thành động lực chiến lược gắn kết thương hiệu với văn hóa, cộng đồng và lối sống của người tiêu dùng khu vực.