Tommy Hilfiger vừa chính thức công bố mối quan hệ hợp tác toàn cầu đầu tiên với một câu lạc bộ bóng đá, đánh dấu cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng của thương hiệu thời trang Mỹ. Đối tác được lựa chọn không ai khác ngoài Liverpool FC – một trong những biểu tượng giàu truyền thống và tầm ảnh hưởng nhất của bóng đá thế giới. Thương vụ này không chỉ là một hợp tác thương mại thông thường, mà còn phản ánh sự dịch chuyển sâu sắc trong cách thời trang, thể thao và văn hóa đại chúng giao thoa với nhau.

Khi hai biểu tượng văn hóa gặp nhau

Tommy Hilfiger và Liverpool FC đều là những thương hiệu mang tính biểu tượng toàn cầu, mỗi bên đại diện cho một hệ giá trị riêng nhưng có nhiều điểm tương đồng: di sản lâu đời, cộng đồng người hâm mộ trung thành và khả năng tái tạo hình ảnh theo tinh thần đương đại. Với Tommy Hilfiger, đây là lần đầu tiên thương hiệu bước vào thế giới bóng đá cấp câu lạc bộ – một sân chơi vốn có tính bản sắc, cảm xúc và lòng trung thành rất cao.

Quan hệ hợp tác sẽ bao phủ đội nam, đội nữ và đội ngũ hậu cần của Liverpool FC. Các cầu thủ và nhân sự chủ chốt như Virgil van Dijk, Dominik Szoboszlai, Florian Wirtz, Gemma Bonner hay Leanne Kiernan sẽ xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá, diện những thiết kế mang đậm DNA “American classic” của Tommy Hilfiger, cả trên sân cỏ lẫn ngoài đời thường.

Thời trang không chỉ dành cho sân vận động

Khác với các hợp đồng tài trợ áo đấu truyền thống, mối quan hệ hợp tác này tập trung vào phong cách sống xoay quanh bóng đá, thay vì chỉ giới hạn trong 90 phút thi đấu. Tommy Hilfiger sẽ ra mắt các bộ sưu tập đồng thương hiệu, capsule theo mùa và những dòng sản phẩm được tuyển chọn, trải dài từ denim, phụ kiện tinh giản đến dòng “New York” dress casual.

Thông qua đó, người hâm mộ có cơ hội tiếp cận hình ảnh đời thường của các cầu thủ – không chỉ là vận động viên thi đấu, mà còn là những cá nhân có phong cách, cá tính và gu thẩm mỹ riêng. Đây là cách thời trang len sâu vào trải nghiệm fandom, giúp bóng đá trở nên gần gũi hơn trong đời sống hàng ngày.

Cú ra mắt mang tính biểu tượng tại Anfield

Sự hợp tác được khởi động bằng một hình ảnh mang tính biểu tượng cao: lá cờ Tommy Hilfiger lớn nhất từng được sản xuất, với kích thước 101 x 65,59 mét, được trải rộng trên sân vận động Anfield. Không dừng lại ở yếu tố thị giác, toàn bộ chất liệu của lá cờ sau đó được trao tặng cho Silly Goose Foundation – một tổ chức từ thiện gắn liền với cộng đồng người hâm mộ Liverpool.

Hành động này cho thấy cách Tommy Hilfiger tiếp cận bóng đá không chỉ bằng thời trang, mà còn thông qua giá trị cộng đồng và tính nhân văn, yếu tố vốn là nền tảng trong văn hóa của Liverpool FC.

Bóng đá, thời trang và bản sắc đương đại

Chia sẻ về hợp tác, đại diện Liverpool FC cho rằng Tommy Hilfiger là một đối tác “tự nhiên”, bởi thương hiệu có sự kết nối sâu sắc với phong cách, cộng đồng và tinh thần đổi mới. Trong khi đó, nhà sáng lập Tommy Hilfiger nhấn mạnh ông luôn bị thu hút bởi các đội bóng có di sản mạnh mẽ, được định hình bởi con người, niềm tin và sự kiên cường – những giá trị mà Liverpool FC đại diện rõ nét.

Trong bối cảnh bóng đá ngày càng trở thành một nền tảng văn hóa toàn cầu, nơi thời trang, âm nhạc và lối sống cùng tồn tại, sự hợp tác giữa Tommy Hilfiger và Liverpool FC cho thấy một xu hướng rõ ràng: bóng đá không chỉ là thể thao, mà là không gian biểu đạt bản sắc.

Thông qua cú bắt tay này, Tommy Hilfiger không đơn thuần “tài trợ” cho bóng đá, mà đang tham gia vào câu chuyện lớn hơn – nơi phong cách, cá tính và di sản được kể lại bằng ngôn ngữ của thời trang hiện đại.