UN Women vừa triển khai chiến dịch “InkVisible” nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng bạo lực đối với phụ nữ tại Pakistan thông qua một ý tưởng giàu tính biểu tượng: sử dụng nghệ thuật vẽ henna truyền thống để tái hiện những vết thương thường xuất hiện trên cơ thể nạn nhân của bạo lực gia đình.

Được thực hiện cùng IMPACT BBDO và Déjà vu Films, chiến dịch khai thác sự đối lập giữa hình ảnh hôn nhân hạnh phúc và thực tế đau lòng mà nhiều phụ nữ phải đối mặt sau khi kết hôn. Trong văn hóa Pakistan, henna vốn là một phần quen thuộc của các nghi lễ cưới hỏi, thường gắn liền với niềm vui, sự may mắn và khởi đầu mới.

Tuy nhiên, trong chiến dịch “InkVisible”, henna không còn xuất hiện ở những vị trí trang trí truyền thống trên bàn tay hay cánh tay. Thay vào đó, các họa tiết được vẽ quanh mắt, trên cổ, trán hoặc những vùng da thường xuất hiện vết bầm tím do bạo hành. Chính sự thay đổi vị trí ấy đã tạo nên cảm giác ám ảnh mạnh mẽ, đồng thời biến henna thành một ngôn ngữ trực quan để nói về bạo lực gia đình.

Thông qua chiến dịch, UN Women muốn nhấn mạnh rằng nhiều cuộc hôn nhân tưởng như hạnh phúc lại có thể trở thành điểm khởi đầu của bạo lực thể chất và tinh thần. Những tổn thương này không phải lúc nào cũng được nhìn thấy rõ ràng, bởi nhiều phụ nữ phải che giấu chúng vì nỗi sợ, áp lực xã hội hoặc định kiến liên quan đến ly hôn.

Theo số liệu từ UN Women, khoảng một phần ba phụ nữ đã kết hôn tại Pakistan từng trải qua bạo hành từ bạn đời. Tuy nhiên, phần lớn các trường hợp không được báo cáo do nạn nhân lo ngại bị trả thù hoặc thiếu thông tin về các kênh hỗ trợ.

Không chỉ triển khai trên nền tảng số, “InkVisible” còn xuất hiện tại nhiều địa điểm công cộng và sự kiện có đông phụ nữ tham gia. Các poster và phim ngắn của chiến dịch được thiết kế nhằm tạo ra sự chú ý trực diện, buộc người xem phải đối diện với vấn đề vốn thường bị che giấu trong đời sống hằng ngày.

Đội ngũ thực hiện cũng hợp tác với các nghệ nhân henna tại địa phương để lồng ghép hoạt động nâng cao nhận thức trong chính các nghi lễ cưới hỏi. Trong quá trình trang trí henna cho cô dâu, các nghệ nhân đồng thời cung cấp thông tin về cách nhận biết mối quan hệ bạo hành và các nguồn hỗ trợ dành cho phụ nữ. Ngoài ra, những tuýp henna in sẵn số hotline hỗ trợ quốc gia cũng được phân phát tại nhiều cộng đồng nông thôn.

Điểm đáng chú ý của “InkVisible” nằm ở cách chiến dịch không vay mượn biểu tượng văn hóa từ bên ngoài mà tái định nghĩa chính một hình ảnh quen thuộc trong đời sống địa phương. Bằng cách biến henna từ biểu tượng của hôn nhân thành lời cảnh báo về bạo lực gia đình, UN Women đã tạo ra một chiến dịch vừa giàu bản sắc văn hóa, vừa mang sức nặng xã hội mạnh mẽ.

Trong bối cảnh các chiến dịch truyền thông xã hội ngày càng cạnh tranh về mức độ chú ý, “InkVisible” cho thấy sức mạnh của việc sử dụng đúng chất liệu văn hóa bản địa để tạo nên thông điệp có khả năng chạm đến cảm xúc và ký ức tập thể của cộng đồng.