Vichy vừa chính thức công bố Jun Phạm trở thành Đại sứ thương hiệu mới cho dòng sản phẩm chăm sóc tóc Dercos. Thông tin được thương hiệu đồng loạt đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội thông qua teaser, visual campaign và loạt hình ảnh đồng hành cùng nam nghệ sĩ trong vai trò gương mặt đại diện mới.

Theo công bố từ thương hiệu, Jun Phạm sẽ tiếp tục xuất hiện trong các hoạt động và chiến dịch tiếp theo của Vichy trong thời gian tới.

Việc lựa chọn Jun Phạm cho vai trò đại sứ phản ánh xu hướng ngày càng rõ trong ngành personal care và beauty, khi nhiều thương hiệu bắt đầu mở rộng hình ảnh đại diện sang các nghệ sĩ nam có độ phủ đa nền tảng thay vì chỉ tập trung vào female ambassador như trước đây.

Hoạt động trong nhiều lĩnh vực từ âm nhạc, điện ảnh đến truyền hình thực tế, Jun Phạm hiện là một trong những nghệ sĩ sở hữu lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội và có mức độ nhận diện mạnh với nhóm khán giả trẻ. Hình ảnh gần gũi, đa năng và lifestyle hiện đại của nam nghệ sĩ cũng được xem là phù hợp với định hướng trẻ hóa hình ảnh thương hiệu của dòng sản phẩm Dercos.

Chiến dịch lần này được triển khai theo hướng social-first, tập trung vào teaser, announcement content và các nội dung đồng thương hiệu nhằm tạo thảo luận trên mạng xã hội. Đây là cách triển khai ngày càng phổ biến trong ngành beauty, nơi việc tạo social buzz và fan engagement thường được ưu tiên ở giai đoạn đầu của campaign.

Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm theo hướng functional marketing, nhiều thương hiệu skincare và haircare hiện đang chuyển sang khai thác celebrity culture và creator influence để tăng emotional connection với người dùng trẻ. Việc sử dụng nghệ sĩ sở hữu fandom mạnh cũng giúp các chiến dịch dễ dàng mở rộng organic reach trên TikTok, Facebook hay Instagram thông qua repost, reaction và fan discussion.

Đối với Vichy, động thái này cũng cho thấy ngành chăm sóc cá nhân đang ngày càng mở rộng đối tượng truyền thông sang nam giới, đặc biệt ở các category như scalp care, haircare và grooming. Thay vì xem đây là thị trường ngách, nhiều thương hiệu hiện coi nam giới trẻ là nhóm người dùng tiềm năng với nhu cầu chăm sóc bản thân ngày càng rõ nét hơn.

Thông qua việc bổ nhiệm Jun Phạm, Vichy không chỉ muốn gia tăng độ phủ cho Dercos mà còn cho thấy hướng đi lifestyle-driven và social-driven đang trở thành chiến lược quan trọng trong ngành beauty marketing hiện nay.