Trong bối cảnh mùa Tết ngày càng trở thành “điểm chạm cảm xúc” quan trọng của các thương hiệu viễn thông, Viettel Telecom tiếp tục lựa chọn storytelling làm trọng tâm với phim ngắn “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”. Thay vì tập trung vào thông số kỹ thuật hay tốc độ mạng, chiến dịch đặt công nghệ 5G Family vào một câu chuyện rất đời: hành trình tìm lại sự sum vầy khi khoảng cách địa lý không còn dễ vượt qua.

Phim lấy bối cảnh những ngày cận Tết, xoay quanh nhân vật ông An do NSND Tự Long thủ vai – một người cha, người ông đại diện cho thế hệ lớn tuổi. Khi con cháu không thể về quê đoàn viên, ông An không chấp nhận một cái Tết xa cách. Quyết định “xách balo lên và đi”, ông thực hiện chuyến hành trình xuyên Việt, chủ động tìm đến từng thành viên gia đình.

Công nghệ đứng sau, cảm xúc đứng trước

Điểm đáng chú ý của “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” nằm ở cách Viettel đặt công nghệ vào vị trí hỗ trợ, thay vì chiếm spotlight. 5G Family và ứng dụng My Viettel không xuất hiện như những tính năng được giải thích chi tiết, mà được lồng ghép tự nhiên trong mạch truyện.

Nhờ tính năng nhóm của 5G Family, các thành viên trong gia đình cùng “đồng hành” với ông An trên hành trình xuyên Việt. Những cuộc gọi video, tương tác trực tuyến tốc độ cao giúp khoảng cách địa lý được rút ngắn, tạo cảm giác sum vầy dù không ở cùng một không gian vật lý. Công nghệ ở đây không thay thế sự hiện diện, mà đóng vai trò như sợi dây kết nối cảm xúc liên tục.

Hình ảnh người lớn tuổi và thông điệp bao trùm

Việc lựa chọn một nhân vật lớn tuổi làm trung tâm câu chuyện là một quyết định mang tính chiến lược. Thay vì mặc định công nghệ là sân chơi của giới trẻ, Viettel xây dựng hình ảnh ông An sử dụng công nghệ một cách tự nhiên, chủ động và không hề “lạc lõng”.

Cách tiếp cận này giúp mở rộng đối tượng tiếp nhận thông điệp: 5G không chỉ dành cho người trẻ, mà là giải pháp kết nối cho cả gia đình, nhiều thế hệ. Khi công nghệ được thiết kế đủ thân thiện và hữu ích, rào cản tuổi tác không còn là vấn đề.

5G được định vị như một phần của đời sống Tết

Thông qua câu chuyện, Viettel Telecom truyền tải thông điệp rõ ràng: “Dù ở nơi đâu, gia đình vẫn luôn ở bên khi giữ được kết nối đủ mạnh.” 5G Family không được định vị đơn thuần là một gói cước, mà là nền tảng giúp duy trì sự gắn kết trong những dịp mang tính cảm xúc cao như Tết.

Thay vì nói về tốc độ hay dung lượng, chiến dịch tập trung vào giá trị con người mà công nghệ mang lại: giảm cảm giác xa cách, duy trì sự hiện diện và nuôi dưỡng cảm xúc đoàn viên. Đây là hướng tiếp cận quen thuộc nhưng vẫn hiệu quả với ngành viễn thông – nơi sự khác biệt ngày càng khó đến từ công nghệ thuần túy.

Một lát cắt đời thường, một thông điệp dài hạn

“Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” không phải là một phim Tết ồn ào hay cao trào kịch tính. Sức nặng của chiến dịch đến từ những khoảnh khắc nhỏ, rất đời: sự lo lắng của người cha, những cuộc gọi vội, niềm vui khi được “ở bên nhau” dù qua màn hình.

Qua đó, Viettel Telecom không chỉ quảng bá một dịch vụ viễn thông, mà tiếp tục khẳng định vai trò của mình như một thương hiệu gắn với kết nối quốc gia – nơi công nghệ không chỉ phục vụ nhu cầu sử dụng, mà góp phần giữ gìn những giá trị gia đình trong nhịp sống hiện đại.