Yeti làm mới nhận diện thương hiệu với “Four Letters”

Thương hiệu đồ dùng dã ngoại Yeti vừa giới thiệu nền tảng thương hiệu mới mang tên “Four Letters”, được phát triển cùng agency Wieden+Kennedy Portland. Thay vì thay đổi logo hay định vị cốt lõi, chiến dịch khai thác chính thiết kế đặc trưng của logo Yeti để kể những câu chuyện về đam mê, sự kiên trì và bản sắc cá nhân.

Ý tưởng sáng tạo này giúp Yeti mở rộng hình ảnh thương hiệu vượt ra ngoài nhóm khách hàng truyền thống yêu thích săn bắn, câu cá hay các hoạt động ngoài trời, hướng đến những người luôn theo đuổi một niềm đam mê với tinh thần hết mình.

Biến logo thành ngôn ngữ của đam mê

Từ khi thành lập năm 2006, Yeti nổi tiếng với các sản phẩm phục vụ hoạt động ngoài trời có độ bền cao, được phát triển theo triết lý "bull-simple" – loại bỏ mọi chi tiết không cần thiết để chỉ giữ lại những yếu tố thực sự quan trọng.

Triết lý tối giản đó cũng trở thành nền tảng cho chiến dịch mới.

Trong “Four Letters”, logo Yeti được biến đổi thành hàng loạt từ tiếng Anh gồm bốn chữ cái như:

WAIT
GAME
TIME
DUCK
DIVE
FAIL
BAIL
QUIT
NOPE

Mỗi từ đại diện cho một trạng thái, cảm xúc hoặc khoảnh khắc mà những người theo đuổi đam mê đều từng trải qua.

Thông qua cách thể hiện này, Yeti không quảng bá sản phẩm trực tiếp mà xây dựng sự đồng cảm với người xem bằng những trải nghiệm quen thuộc trong hành trình theo đuổi mục tiêu.

TVC không lời kể chuyện bằng hình ảnh

Trung tâm của chiến dịch là bộ phim quảng cáo dài 60 giây.

Không sử dụng lời thoại, video kết hợp các đoạn phim tư liệu và hình ảnh do chính các đại sứ thương hiệu ghi lại, tạo nên nhịp kể giàu cảm xúc.

Khán giả lần lượt theo dõi:

Người câu cá kiên nhẫn chờ cá cắn câu.
Vận động viên cưỡi bò siết chặt tay trước khi thi đấu.
Đội bóng quỳ cầu nguyện trước trận đấu.
Người trượt ván liên tục thất bại trước khi thực hiện thành công một kỹ thuật khó.

Mỗi cảnh quay đều đi kèm một từ bốn chữ cái, tạo nên mạch truyện ngắn gọn nhưng dễ gợi liên tưởng.

Việc sử dụng hình ảnh chân thực thay vì dàn dựng giúp chiến dịch mang lại cảm giác gần gũi và phản ánh đúng tinh thần của cộng đồng Yeti.

Mở rộng thương hiệu vượt khỏi lĩnh vực outdoor

Theo đội ngũ sáng tạo của Wieden+Kennedy Portland, mục tiêu của chiến dịch không phải thay đổi bản chất của Yeti mà giúp nhiều người nhận ra giá trị chung giữa họ và thương hiệu.

Thay vì chỉ dành cho những người yêu thích hoạt động ngoài trời, Yeti được định vị là thương hiệu dành cho bất kỳ ai sẵn sàng dành thời gian, công sức và sự kiên trì cho điều mình yêu thích.

Trong góc nhìn đó, chiếc thùng giữ lạnh hay bình nước không phải là trung tâm của câu chuyện, mà chỉ là công cụ hỗ trợ để người dùng có thể theo đuổi đam mê lâu hơn và trọn vẹn hơn.

Triển khai đa kênh với trải nghiệm cá nhân hóa

Ngoài bộ phim chủ đạo, chiến dịch còn được mở rộng thông qua nhiều hoạt động truyền thông khác.

Các nội dung bao gồm:

Ba phim ngắn với các đại sứ thương hiệu.
Quảng cáo ngoài trời tại các sự kiện thể thao lớn.
Xe quảng cáo lưu động với logo được biến tấu theo từng môn thể thao.
Hệ thống cửa hàng bán lẻ trên toàn nước Mỹ.
Bộ sticker phiên bản giới hạn dành cho khách hàng.

Mỗi hoạt động đều duy trì phong cách thiết kế thống nhất, giúp nền tảng “Four Letters” có thể linh hoạt phát triển trên nhiều điểm chạm khác nhau.

Một nền tảng thương hiệu có khả năng phát triển lâu dài

Chỉ sau vài tháng ra mắt, Yeti đã tiếp tục mở rộng “Four Letters” với các nội dung theo mùa.

Trong dịp Quốc khánh Mỹ, thương hiệu đăng tải video mới trên Instagram với các từ như BEER, DOGS, HANG và TIME, tiếp tục sử dụng cùng ngôn ngữ hình ảnh của chiến dịch.

Điều này cho thấy “Four Letters” không chỉ là một chiến dịch ngắn hạn mà còn là nền tảng thương hiệu có thể liên tục phát triển thông qua các chủ đề, sự kiện và cộng đồng khác nhau.

Khi thương hiệu trở thành người đồng hành với đam mê

Thay vì tập trung nói về tính năng sản phẩm, Yeti lựa chọn kể câu chuyện về những cảm xúc, thử thách và quyết tâm mà bất kỳ ai cũng có thể đồng cảm.

Thông qua những từ bốn chữ cái đơn giản, thương hiệu khẳng định rằng điều kết nối khách hàng với Yeti không chỉ là những chuyến đi hay hoạt động ngoài trời, mà còn là tinh thần theo đuổi điều mình yêu thích đến cùng.

Chiến dịch “Four Letters” là minh chứng cho sức mạnh của một ý tưởng sáng tạo tối giản nhưng giàu chiều sâu. Bằng cách biến chính logo thành ngôn ngữ kể chuyện, Yeti đã xây dựng một nền tảng thương hiệu linh hoạt, dễ mở rộng và đủ sức kết nối với nhiều nhóm khách hàng mới mà vẫn giữ vững bản sắc vốn có.